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　　清華美院視覺傳達(dá)設(shè)計系教授陳楠：《北京禮物》品牌形象誕生記

　　《北京禮物》作為展示北京世界城市形象的旅游商品標(biāo)志性品牌，體現(xiàn)出北京這座融合傳統(tǒng)與現(xiàn)代、民族與國際、傳承與創(chuàng)新為一體的千年古都的深刻文化內(nèi)涵，同時在文化旅游層面需要做到簡潔明快易識別、好記憶。

　　基于陳楠教授在北京2008年奧運(yùn)會與故宮博物院特許設(shè)計項目的成功經(jīng)驗與影響，2011年與《北京禮物》再度結(jié)緣，擔(dān)綱了《北京禮物》的整體視覺識別系統(tǒng)策劃及設(shè)計工作，并在2016年完成了《北京禮物》品牌形象的升級設(shè)計。本期小編將為您解讀《北京禮物》品牌形象的設(shè)計理念與進(jìn)化過程，回味這個使人印象深刻的紅色菱形與漢字創(chuàng)意。

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　　作為北京2008年奧運(yùn)會吉祥物《福娃》設(shè)計者之一以及奧組委市場開發(fā)特許產(chǎn)品設(shè)計專家評委，陳楠教授主持設(shè)計開發(fā)了《北京2008年奧運(yùn)特、殘奧會特許產(chǎn)品設(shè)計風(fēng)格指南》《北京2008年奧運(yùn)特、殘奧會特許產(chǎn)品包裝設(shè)計與應(yīng)用指南》，是國內(nèi)該領(lǐng)域最早的規(guī)范性文本并成為國內(nèi)IP特許設(shè)計新業(yè)態(tài)的范本。2008年北京奧運(yùn)會取得了輝煌的特許產(chǎn)品開發(fā)業(yè)績，極大的推動了奧運(yùn)精神與中國文化的傳播。

　　2011年，陳楠教授繼奧運(yùn)之后受邀為北京故宮博物院設(shè)計開發(fā)了《故宮博物院文化產(chǎn)品包裝設(shè)計指南》與《故宮博物院無形資產(chǎn)保護(hù)和使用管理辦法》，并主持設(shè)計了文創(chuàng)商店的店面形象規(guī)范，從而為北京故宮博物院這個強(qiáng)大的IP建立了早期的設(shè)計管理系統(tǒng)。

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　　前期的調(diào)研分析與策劃設(shè)計

　　通過SWOT和5W等設(shè)計模型深入分析“北京禮物”的品牌定位、內(nèi)涵與符號象征符號背后的隱喻，以及IP傳播識別的效果等，同時搜集國內(nèi)外同類品牌進(jìn)行案例比較與分析，確定品牌中英文字、文案與繁簡字形。

　　1.0版標(biāo)志設(shè)計闡釋

　　經(jīng)過大量草圖方案的推敲與無數(shù)次的提案與調(diào)整，最終確定了以漢字“京”與英文“Beijing”的合體字置于紅色菱形上的設(shè)計方案。最能突出城市概念的元素符號就是城市的名字，中英文通過“重構(gòu)”的設(shè)計手法突出了北京這座既古老又國際化的都市定位。采用毛筆書法筆觸加以表現(xiàn)，加強(qiáng)了標(biāo)志的文化性與藝術(shù)性的識別。標(biāo)志外形的設(shè)計靈感來源于傳統(tǒng)的福字斗方，紅色的菱形強(qiáng)調(diào)了喜慶吉祥與禮物的符號聯(lián)想。

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　　2016年，在“北京禮物”運(yùn)行5年的階段，結(jié)合新的市場需求，陳楠老師對其視覺識別系統(tǒng)進(jìn)行了升級改造的設(shè)計工作。對已具有很強(qiáng)識別力的VI 系統(tǒng)圖形進(jìn)行了簡化與重塑，選用更加簡潔單純的視覺方式，調(diào)整了標(biāo)志字體細(xì)節(jié)。品牌標(biāo)準(zhǔn)字設(shè)計是重點(diǎn)，原有標(biāo)準(zhǔn)字選用的是強(qiáng)調(diào)識別力的直線體，新版字體則采用手寫風(fēng)格的設(shè)計字體。

　　2.0版輔助圖形采用了扁平化的基本模式，以插畫的形式表現(xiàn)具有北京代表性特色的傳統(tǒng)民間物品、美景、美食，如天安門、故宮、天壇、圓明園、鳥巢、兔爺、糖葫蘆、京劇臉譜等等，同時穿插了在二維圖形中置入實(shí)景圖片的灰調(diào)圖形，以豐富插圖視覺表現(xiàn)層次。旨在以現(xiàn)代的圖形語言表現(xiàn)北京傳統(tǒng)特色，強(qiáng)化北京集古韻與國際化于一身的城市特點(diǎn)。

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　　《北京禮物》作為展示北京世界城市形象的旅游商品標(biāo)志性品牌，體現(xiàn)出北京這座融合傳統(tǒng)與現(xiàn)代、民族與國際、傳承與創(chuàng)新為一體的千年古都的深刻文化內(nèi)涵，是一個展示北京世界城市形象，代表精致工藝、優(yōu)良品質(zhì)和豐富文化創(chuàng)意特色的旅游商品標(biāo)志性品牌。視覺識別系統(tǒng)設(shè)計作為品牌價值的外在體現(xiàn)，需要具備與時俱進(jìn)的強(qiáng)大活力。我們也欣然看到《北京禮物》在不斷地加強(qiáng)自身的品牌運(yùn)營能力，吸納了更多高品質(zhì)、有本地文化特色的新產(chǎn)品認(rèn)證為《北京禮物》 ，更好地提升了北京形象與北京精神，通過旅游紀(jì)念品讓游客將北京帶回家。期待未來有更多優(yōu)質(zhì)商品品牌加入到《北京禮物》品牌體系中。

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